أعلن الرئيس التنفيذي لشركة آبل "تيم كوك" أن لدى الشركة الآن جيش من المنتجات الجديدة التي ستطلقها. وكشف كوك أن هناك عنصر جديد ضمن المنتجات التي ستعلن عنها الشركة وتذهب التوقعات حول العنصر الجديد إلى الساعة الذكية التي دار حولها الكثير من التوقعات "آي ووتش" بالإضافة إلى الهاتف الجديد آي فون 5 إس أو 6 وكمبيوتر آي باد اللوحي 5 وآي باد ميني 2 وأخيرا هاتف آي فون المنخفض التكلفة الذي سربت صوره اليوم.
عانت الشركة خلال السنة من جراء المنافسة الشرسة التي تواجهها من قبل كبرى شركات الأجهزة المحمولة في العالم وانخفضت قيمتها السوقية بشكل كبير لتصل إلى المركز الثاني ضمن التصنيف العالمي بعد سامسونج.
تعمل الشركة الآن على توفير أجهزتها الجديدة لجميع فئات المستخدمين كما أنه من المتوقع أن تعتمد الشركة أسعار جديدة لمنتجاتها والدليل على ذلك تعيينها الجديد لنائب الرئيس التنفيذي للمشاريع الخاصة والمختص بشكل كبير في تقييم المنتجات ووضع الأسعار المناسبة لها.