الشبكتان الاجتماعيتان الأشهر في العالم تويتر وفيسبوك في مشاجرة تسويقية، كل منهما تعرض مميزاتها وتزاحم الأخرى بتحديثاتها، أما ساحة المعركة فهي مباريات كأس العالم لكرة القدم. رغم تطوع قنوات تلفزيونيّة عدّة، لخرق المحظور، وبثّ مباريات كأس العالم، جاعلة من نفسها "بطل المونديال"، ومنها أذربيجانية وتركية وبيلاروسية، وحتى "الدنيا" السوريّة. لكن البديل الحقيقي للاحتكار القطري، لن يكون على شاشة التلفزيون، بل على شبكة الإنترنت. فكما يتبرع مهووسون بعرض أبرز لقطات مباريات "الدوري الإنكليزي" أو "الدوري الأوروبي"، كذلك سيكون هؤلاء بالمرصاد لمتابعة تفاصيل كأس العالم كافّة، ونقلها إلى مواقع التواصل،وينضمّ إلى هؤلاء، وإن بحذر، موقع فيسبوك، الذي ينظر إلى نفسه باعتباره "أكبر مدرج للجمهور في تاريخ المونديال". ويقول القائمون على الموقع إنّ ما يقارب 500 مليون شخص سيتابعون المسابقة من خلال فيسبوك، طوال الأسابيع الأربعة المقبلة، مستخدمين وسائل الربط والعرض والتعليق والإعجاب كافة. وتعتقد شركة فيسبوك أنّ موقعها سيكون "مصدر الأخبار الأكبر والأهم" لوقائع المونديال. ووفقا للتقديرات الخاصة بالموقع، فإنّ دورة العام 2014، ستكون المسابقة الأولى في تاريخ كأس العالم التي تتم متابعتها جماهيريا عبر الهواتف الذكية. وبالفعل فقد كشفت شركة فيسبوك هذا الأسبوع عن صفحة جديدة مخصصة لمتابعة أخبار ونتائج ومنشورات كأس العالم. وبحسب ما نشرته "العرب اون لاين "الصفحة التي تحمل اسم trending world cup تعرض أهم منشورات مستخدمي الشبكة حول كأس العالم، كما أنها تعرض منشورات تختلف من شخص إلى آخر، حيث يتم عرض منشورات الأصدقاء المتعلقة بالمونديال، بالإضافة إلى منشورات الفرق المفضّلة واللاعبين، وكذلك مربع خاص لعرض المباريات ونتائجها. فيسبوك تخصص صفحة لمتابعة أخبار ونتائج ومنشورات كأس العالم وتعمل هذه الصفحة على عرض نتائج المباريات الجارية في وقتها الحقيقي، بالإضافة إلى عرض المشاركات من الأصدقاء واللاعبين والفرق ذات الصلة باللعبة التي تجري في ذلك الوقت، مع وجود خريطة تفاعلية تعرض عدد مشجّعي أشهر لاعبي المونديال ومقدار التفاعل معهم في مختلف أنحاء العالم. وتمكن مستخدمو موقع فيسبوك منذ الخميس، أول أيام المونديال، من نشر مشاركات خاصة بالمباريات، حيث يمكن اختيار الحالة "أشاهد" watching، ومن ثم اختيار المباراة الجارية في ذلك الوقت، وذلك لنشر منشورات أكثر فعالية ووضوحا. كما يمكن نشر المنشورات عبر هذه الصفحة والتي يتم إلحاقها بشكلٍ تلقائي ب"هاشتاغ " #worldcup، حيث يتم عرض هذا المنشور ضمن هذه الصفحة لأصدقاء المستخدم أو للجميع، وذلك حسب خصوصية المنشور. بدوره، استعدّ تويتر لمواكبة المباريات، وقد بدأ ذلك من خلال إبراز علم كلّ دولة مشاركة في المسابقة، بجانب كلّ تغريدة تحمل وسما يتضمّن اسم تلك الدولة. وأتاحت شبكة تويتر الاجتماعية للمستخدمين متابعة آخر أخبار كأس العالم، وأحداث المباريات وتصريحات اللاعبين والمدربين من خلال متابعة الوسم#WordCup الذي يضيف جميع المعلومات من حسابات رسمية سواء للاعبين أو وكالات الأنباء الرياضية. كما أصبح بإمكان المستخدمين تغيير تصميم الصفحة الشخصية وإضافة أعلام الفرق المشاركة في كأس العالم من خلال استخدام ميزة HashFlag التي تسمح بإدراج أعلام الفرق المشاركة من خلال استخدام نظام الوسوم. وتظهر هذه الخيارات بعد إتمام عملية التسجيل مباشرة، وقد نشرت تويتر مقطع فيديو احتفالا بهذه المناسبة. وتوقعت شركة تويتر أن يتصدر كريستيانو رونالدو قائد البرتغال قائمة عدد المتابعين، حيث يتابع حسابه 26.6 مليون شخص يليه نيمار مهاجم البرازيل ولديه 10.8 ملايين متابع ووين روني مهاجم اإنكلترا ولديه 8.8 ملايين شخص. كما أشارت إلى أن كأس العالم لكرة القدم ستدور حولها أكبر عدد من التغريدات على الموقع على الإطلاق.
