نرى الشعارات بشكل مستمر فى حياتنا اليومية ، نلقى مجرد نظرة ونذهب ، وربما لا نهتم بالمرة ، ولكن من بين هذه الشعارات البسيطة يوجد ما كان ورائها قصة كفاح ، سنوات من العمل الشاق ، وملايين الجنيهات انفقت ، حتى يخرج هذا الشعار ، وسوف نقص عليكم قصص أكثر الشعارات عمقا ، وربما تنظرون لها بنظرة مختلفة فى المرات القادمة ، بعد قراءة قصصها والمعنى العميق الذى تحملة . FedEx الشعار بسيط جدا مجرد اسم الشركة مكتوب بلونين مختلفين ، لماذا حصل هذا الشعار المتواضع على الكثير من الجوائز ؟ أولا ركز بين الحرفين E وحرف x باللون البرتقالى سوف تجد سهم صغير يدل على السرعة ، فيدكس تخبرك انها ستصلك مثل السهم ، وللعلم فيدكس هى اكبر شركة شحن وبريد جوى أمريكية . McDonald's سيكون المرء معذورا ، اذا ظن أن شعار مطاعم ماكدونالدز الشهيرة ، ليس سوى تمثيل للحرف الأول في اسم الشركة. باللون الأصفر ، لكن هناك الكثير لم تعرفة ، حرف M المدور يمثل ثدي الأم ، نعم لا تستغرب ! فى عام 1960 تم عمل أعادة هيكلة لشركة المطاعم الكبرى ماكدونالدز ، وكان من المقترح ان يتم تغير الشعار ايضا ، ولكن الطبيب النفساني ومستشار التصميم Louis Cheskin أقترح على أدارة الشركة ان تبقى على الاقواس الذهبية الموجودة فى الشعار القديم ، لانة يرى ان لها تأثير فى اللاوعي لدى الزبائن ، فهو يمثل عندهم فى الاوعى ثدي الأم المعذى ، فدائما يشعرهم بالجوع لمجرد النظر الية ، وبالفعل اخذت أدارة الشركة بنصيحة الخبير النفسى ، وتركت الاقواس الذهبية شعار ل ماكدونالدز حتى اليوم ، وسواء كنت تصدق هذا الكلام او لا تصدقة ، الشئ المؤكد أنك لن تنظر إلى "M" الكبيرة بنفس الطريقة مرة أخرى بعد اليوم. Adidas شركة أديداس تقوم بتصنيع الملابس الرياضية والاكسسوارات ، ولكنها مشهورة جدا بالأحذية. اسم "أديداس" يعتبر مزيج من الاسم الأول والأخير لمؤسس الشركة Adolf Dassler ، ولكن ما قصة الأشرطة الثلاثة التى تظهر على شكل مثلث فى شعار كل متجات أديداس ؟ الأشرطة الثلاثة ترمز الى جبل ، وهو يمثل العقبات والتحديات التى لابد ان يقابلها جميع الرياضيين ويتغلبوا عليها . Mitsubishi تأسست أول شركة لميتسوبيشي كشركة الشحن عام 1800 ، وتم دمج شركتين لتخرج ميتسوبيشي الحالية كأكبر شركة مصنعة للسيارات على مستوى العالم . الشعار يتكون من مقطعين "mitsu" والتى تعنى الرقم ثلاثة ، و "hishi" وهى اناء لصب الماء يستخدم فى اليابان ، ويعنى المعين أو شكل الماس ، والترجمة المقصودة للاسم ككل "الماسات الثلاث" ، وهنا الماسات الثلاثة تدل على الثقة والنزاهة والنجاح الذي يساعد "ميتسوبيشي" على كسب ثقة عملائها. وتلتزم الشركة بتزويد عملائها بتجربة قيادة آمنة .اللون الأحمر الموجود فى الخلفية يشير الى الثقة وجذب العلامات التجارية لشركات السيارات. يعتقد البعض أن شعار ميتسوبيشي يمثل مراوح السفينة، ولكن هذا اعتقاد خاطئ . Google يبدو شعار جوجل بسيط جدا ، مجرد مجموعة من الحروف بألوان مختلفة بسيطة ، ولكن حتى هذه والألوان البسيطة من الممكن ان يكون لها علاقة عميقة ، بنظرة الشركة أثناء إنشاء شعار جوجل أراد المصممين ان يعرضوا شعار فية شئ من المرح ولكن دون وجود رموز او رسوم ، ولذلك ركزوا على الألوان ، ولو ركزت فى الشعار تجدة يضم نمط الألوان الأساسية الاصفر الازرق الأحمر ، ولكن مع حرف واحد ليس ضمن هذه المجموعة ، وهو اللون الأخضر من مجموعة الألوان الثانوية ، هذا النمط المكسور يدل على ان أن جوجل ليست الشركة التي تعلب وفقا للقواعد. NBC معظم الناس تعرف ان شعار NBC هو الطاووس ، هذا ليس سر ، ولكن لماذا الطاووس بالتحديد ، وما السر فى ذلك ، الحقيقة ان شركة NBC كانت مملوكة لشركة الالكترونيات (RCA) الأمريكية ، والطاووس كان مجرد خدعة تسويقية لجعل الناس تقبل على شراء التلفزيونات الملونة فى ذلك الوقت . كانوا بحاجة إلى شعار يظهر الالون المطلوبة بشكل كامل، مذكرين المشاهدين بالوحدات ، الأسود والأبيض المفقودين بأعتبار انهم فى عداد المفقودين بعد اكتشاف التلفزيونات الملونة. ورفض المصممين فى البداية ، تمثيل قوس قزح لانة كان متوهج جدا، وايضا تم رفض تمثيل الفراشات على الشعار، وفي نهاية المطاف تم اختيار الطاووس، حاملا معه دلالة على أن NBC فخورة ببرمجة الألوان الجديدة ، وأشتهرت آنذاك عبارة "فخور كونى طاووس". Amazon شعار أمازون يبدو بسيط للوهلة الأولى. مجرد اسم الشركة، Amazon.com، في حروف بيضاء ، على خلفية سوداء مع خط أصفر بسيط التقويس تحتها.ولكن الى ماذا يشير هذا السهم ؟ انظر الى الشعار مرة اخرى فى الاعلى سوف تجدة يدل على شيئين ، الاول انة يمثل "الأبتسامة" التى ينبغى ان تكون على وجوه العملاء بعد تجربة أمازون ، والشئ الثانى ، لو دققت النظر سوف تجد ان بداية السهم تبدأ من الحرف a وينتهى عند الحرف z ، وهذا يدل على التنوع الكبير بين منتجات أمازون ، اى انها تقدم كل شئ من الالف للياء . Pepsi شعار بيبسي هي عبارة عن دائرة بسيطة. النصف العلوي أحمر، النصف السفلي باللون الأزرق، وخط أبيض متموج يمر عبر المركز. الألوان تمثل عن قصد العلم الأمريكي ، ولكن الشركة أدعت ان الشعار يمثل الكثير من الاشياء الغامضة فى الكون مثل نظرية فيثاغورس، الجيوديناميكية، نظرية النسبية ، والكثير من الاشياء ، ولكن يبدو ان التصميم لا علاقة لة بما تشرحة الشركة ، وهو ليس مجرد تصميم بسيط لألوان العلم الأمريكي .
