صرح رئيس مجلس إدارة شركة ليو ميديا القابضة و الوكيل الإعلانى الحصرى لراديو 90. 90 شريف الشناوى أن المحطة تتبنى مبادرة لتعليم الأطفال فى مصر بعنوان "القراءة للأطفال kids کead " الموسم الثالث وأضاف الشناوى أن المبادرة عبارة عن برنامج إقليمي يقدمه المجلس الثقافي البريطاني لأطفال المداس فى المرحلة الإبتدائية إيماناً من المحطة بدور الإعلام فى التنوير و خدمة المجتمع حيث يناقش البرنامج قضية عدم اهتمام الأطفال بالقراءة وفكرة عدم اعتبارها شيئًا ممتعًا بل يستخدمونها للأغراض الأكاديميّة والدراسيّة فقط، ويفضّلون تمضية أوقات الفراغ في مشاهدة التليفزيون أو اللعب على الكمبيوتر تجدر الإشارة إلى أن البرنامج يلقى دعماً كاملاً من بنك إتش إس بي سي مصر "HSB«" الذي يُخصص عدد من موظفيه ليشاركوا كمتطوعين بهدف تيسير عمل المبادرة فى مصر مؤمنين بأن بناء مجتمع مستنير يبدأ بتنمية حب التعليم والقراءة والإبداع بين المواطنين وبالأخص الأطفال، وأهمية مشاركتهم لإبراز دور القراءة الهام للمجتمع المصري."